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完美环球纯正的影游联动iyiou.com

2019-03-11 16:05:48

完美环球:纯正的“影游联动”

国内阵营的游戏厂商完美世界回归A股,选择注入兄弟公司完美环球,两大行业龙头企业合体,致力于打造全球化泛娱乐航母。基于娱乐行业的发展及完美环球的特质,华泰互联传媒认为,完美环球将是市场上纯正的影游联动标的,其主要观点如下:

未来娱乐图景中重要的在于内容搭建的场景,影视 + 游戏双场景或成为行业标准玩法。 用户需求正在经历注意力经济向参与感经济的迁徙,用户在内容消费上的参与感将决定IP内容的生命力。而参与感则是由每个使用场景构建起来的,如电影的影评、游戏的得分反馈等。内容的多场景演绎能保证吸附流量、圈住用户。因此影视场景和游戏场景联动或将成为泛娱乐领域的标准玩法;一方面,影视和游戏互相导流,前期的推广费用将骤降;另一方面,多场景之间的交互或激发观众UGC热情,延长IP内容生命长度。

简单的影游同时上线模式将逐渐消失,强运营、强社区将决定场景之间协同效应几何。 2015年的影游联动作品中仅《花千骨》一部作品实现了影视和游戏双丰收。全年发行的大部分影游联动作品中依旧停留在游戏+影视都有的初期阶段,而《花千骨》则做到了手游与电早在1950年视剧从研发开始同步,影视对游戏进行大量的线上推广,影游拥有同一个运营商平台爱奇艺等。因此影游联动模式不可或缺的或是发行节奏和强社区运营等要素。

完美的运营产品能力、孵化 IP 能力和影视改编游戏成功经验将使其成为行业龙头。

在IP价格普涨、质地较好的IP稀缺的背景下,华泰互联传媒认为,对IP产品的规划设计能力、产品宣发节奏把握的能力和强运营的能力将成为影游联动关键。移动互联时代对同一个IP的多场景运作本质上是希望尽可能多触达用户,通过高频的接触进行用户画像,分析受众诉求,从而通过运营微调或创新针对需求推出产品。 这更加类似游戏公司的运作模式(在产品的生命周期里需要不断推出游戏补丁以维持作品生命力)。现在的影视作品交付母带也不是终点,团队需要设计宣发的节奏,放映/上映过程中作品讨论度的维持,甚至通过弹幕、同人创作、长微博等多个方式对作品进行再创作,才能维持用户粘性。

基于以下三点特质,华泰互联传媒判断完美环球将是市场上纯正的影游联动标的,其互联公司的运营基因和产品思维将会催生出一批产品:

a )重产品,强运营,公司对游戏和影视两种类型的产品都有的掌控力。 作为影视和游戏业务兼备的综合娱乐集团,公司具有重产品,强运营基因,曾打造出一系列产品。影视作品方面,完美影视创作并拍摄了电视剧《男人帮》、《咱们结婚吧》、《北京青年》、《老有所依》、《打狗棍》、《大秧歌》、《神犬小七》等,电影《失恋33天》,络剧《灵魂摆渡》和综艺节目《极限挑战》等优质作品,在影视方面具备持续的IP资源创作能力。游戏作品方面,完美研发并运营了端游《完美世界》、《诛仙》、《武林外传》,手游《神雕侠侣》、《魔力宝贝》,电视游戏《无冬》等优质作品,取得了良好的市场反响,是国内一线游戏厂商。

b )泛娱乐领域多年积淀,公司具有孵化IP的能力。 泛娱乐领域深耕多年,公司在影视、游戏方面都具备着持续的IP资源创作能力。除完美影视旗下各大影视作品外,完美世界在游戏方面同样开发出了如《完美世界》这样的超级IP,未来有望利用电影与电视剧的充分互动,将完美世界IP的价值化。平台的搭建完美国内的创意和制作团队、强大的IP开发和运营能力将提供支撑。

c )公司已有影视作品成功游戏化改编的经验。 完美世界有着成功将影视作品(武林外传)游戏化的宝贵经验。公司基于同名电视剧,于2009年7月推出的了武侠端游《武林外传》。截至2015年9月本作依然能维持30万人左右的月活,充值金额在当月达到了1200万。这某种程度上可以从侧面佐证公司具有打造影游联动爆款的能力。公司善于抓住市场上的热门影视及小说题材,并凭借其显著的技术优势和丰富的游戏开发经验,开发出的络游戏作品。

同时,华泰互联传媒认为,完美世界率先在重度手游市场试水成功,端游IP手游改编储备仍十分丰厚。 完美世界在端游巨头中是较早发力手游领域的,许多端游改手游已经获得了成功。2013年完美推出的手游《神雕侠侣》引爆了重度MMO手游市场,流水远超其同名端游,目前手游《神雕侠侣》仍拥有数十万日活跃用户,保持着千万级的月流水。今年以来雄踞iOS游戏排行榜前列的《梦幻西游》、《大话西游》无一不是端游IP的手游产品,这证明了端游MMORPG在手游市场上依旧具有强大的号召力。随着用户注意力从PC端向等移动设备迁徙,未来的MMORPG端游改手游将会是行业的大趋势。作为端游龙头,完美世界仍储备了大量端游IP未进行手游化开发。公司的S级端游如《完美世界》、《诛仙》等都尚未推出手游版本,未来随着手游大作的推出,公司手游流水还有非常大的提升空间。

基于以上分析,华泰互联传媒给出投资建议: 中长期可关注公司全产业链业务布局的协同效应和手游业务增长。我们坚定看好完美环球未来成长性,给予买入评级。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

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